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《药神》相比较《铁拳》，题材上占了劣势。</p>
喜剧本身就是大众喜闻乐见的电影类型，再加上营销上，《铁拳》的宣传、营销由瞄眼负责！</p>
互联网做宣传的比较起传统的宣传方式有更大的优势，他们有大数据做支撑！</p>
《羞羞的铁拳》宣发战中，瞄眼平台充分调动瞄眼电影、格瓦拉等独立APP宣传影片，而且在美团入口、大众点评入口、微信入口也给影片大量曝光；</p>
此外，瞄眼宣发团队也与许多“藤逊系”资源展开了合作，尤其是在大流量平台上的资源入口例如天天P图、QQ空间、表情等5大流量平台，包括今日头条开屏都进行了合作，使影片在映前获得数亿量级的曝光。</p>
瞄眼还充分利用美团点评的地面服务渠道资源，线上线下联动，在全国130多个城市与近10万户商家合作，举办了本地化异业跨界营销活动！</p>
光是曝光度就比《药神》多了好几倍！</p>
当然，人家也确实砸钱了！</p>
对比一下，《铁拳》砸在宣传上的资金高达八千万，《药神》采取最传统的点映、综艺、路演结合的路子，宣传方面的投入当然也不少，三千万——比较起《铁拳》，完全不够看的！</p>
但是，比较《铁拳》，《药神》有一个巨大的优势：口碑！</p>
25号之后，《药神》全国范围大规模点映，光是点映票房就已经达到了八千万，而且口碑爆棚！</p>
从一开始，宣传团队就已经定下了口碑营销的套路！</p>
八千万票房背后至少有好几百万的观众，这些观众的口碑会形成自来水——也是一种营销方式，还是最高级的营销——口碑营销。</p>
当然，光是自来水不够，还得大V帮忙站队，而且最好是大众喜欢的大V！</p>
这时候，就是考验主创的人脉了。</p>
刚好徐争、白小飞、宁昊的人脉比较宽广…</p>
口碑营销的关键点在于产品实力过硬，加上大V背书，就会形成裂变反应。当周围的人都在讨论《我不是药神》时，你即使对这部电影不感兴趣，也会去电影院看一看，思考一下：这部电影为什么这么火?</p>
还有一点很重要，选角！</p>
观众现在对流量明星有一定的抵抗力，有些甚至看到流量明星的名字就抵制电影。</p>
《药神》选用的演员要么是知名度不高的新人，要么是实力演技派。</p>
观众对电影的好感度增加了，也会促使购买行为产生。</p>
最重要的，《药神》9月29号上映，比《铁拳》先下一城！</p>
一旦形成现象之后，《铁拳》根本没有还手之力！</p>
……</p>
《药神》公映之后，迅速引爆了公众话题。</p>
豆瓣评分直接达到了9分！</p>
“年度最佳预定！”</p>
“结尾竟然看到《辛德勒名单》一样的救赎。通俗感人，整个放映厅哭倒一片，基于真实事件改编的社会意义加分，或许《我不是药神》之于中国，就像《摔跤吧爸爸》之于印度吧…能看到就不错。“其实只有一种病：穷病””</p>
“电影能做到的好，这部电影都做到了。剩下的是这个时代不让它更好。在我们刚刚经历过的时代巨变洪流之中，有无数这样的小人物在时代洪流中艰难生存着，同时在竭力不丢失他们的灵魂。终于有这样一部电影，让我们能够看到时代，看到善意，看到希望。希望这部电影也能被这个时代善待。”</p>
“这样的国产电影，十分满分！”</p>
“这就是一部在你长期困在黑暗里，期盼能看到希望的那束微光，必须要表扬白小飞，听说他修改了三次剧本，才让这样的电影能跟我们见面，很佩服他戴着脚镣跳舞时挟带的私货，表面上其实很媚俗地迎合了审查，但同时又把所有的“不能说”都藏在了全片的各个角落，只露出来一点点让有心有共鸣的观众能够心领神会！”</p>
当然也有给一分的。</p>
都是一些自诩为独立专业的几个影评人！</p>
说的都是电影语言，商业媚俗之类。</p>
有时候真搞不懂这样的影评人有什么存在的意义，是，把这个题材拍成侯小贤、蔡鸣亮那样，影评人会有高潮，但你们其实喜欢的是影院里就坐着你们两三个人那种感觉不是吗？</p>
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